宁波代表：

您提出的《关于做大做强“天生云阳”品牌运营公司，助推乡村振兴战略实施的建议》（第23号）收悉。经与县市场监管局、县财政局、县文化旅游委共同研究办理，现答复如下：

一、关于进一步理顺管理体制的建议

为加强“天生云阳”区域公用品牌建设和管理，2017年，县政府制发了文件《云阳县人民政府办公室关于“天生云阳”品牌建设管理的实施意见》（云阳府办发〔2017〕20号）。明确成立以县政府分管领导为组长，县农委、财政、商务、质监、食药监、供销、宣传、旅游、工商、公安、经信、扶贫等相关部门领导为成员的“天生云阳”区域公用品牌建设领导小组。建立联席会议机制，要求相关部门定期通报工作开展情况，共同研究解决问题，齐心协力推进“天生云阳”品牌建设。领导小组办公室设在县农业农委村，由农产品质量安全监管站加挂“天生云阳”品牌办牌子，负责“天生云阳”品牌管理，指导“天生云阳”区域公用品牌创建日常工作。

二、关于进一步明确商标使用权的建议

天生云阳品牌自2015年创建以来，一直采用的商标授权方式为：符合准入条件的企业可向农业农村委提出书面申请，申请加入区域公共品牌，使用天生云阳商标。农业农村委经考察复核后，对准许加入的企业，发布正式文件同意授权。近来，天生云阳（重庆）品牌管理有限公司（下称“品牌公司”）也多次向农业农村委反映，这种直接将商标授权给子品牌企业的模式，导致品牌公司在具体经营活动中缺少号召力和权威性，下属子品牌企业对品牌公司的服从性较低，不便于管理，希望能将天生云阳商标直接授权给品牌公司，由品牌公司全面负责子品牌企业的管理。为此，县农业农村委多次召集品牌公司管理层及部分子品牌企业负责人一起探讨，也召集了市场监管局相关领导和科室负责人对此进行讨论，探索新的授权模式。目前已形成了初步方案，待县委农业农村工委研究过后，报县领导审批。

三、关于进一步加大财政投入的建议

品牌打造非一日之功，我县从“天生云阳”品牌创建以来，一直全力支持“天生云阳”品牌发展，并建立了长效投入机制，根据品牌建设推进的需要，县财政从涉农整合资金中安排专项资金，专门用于“天生云阳”品牌打造，其中，2016年预算财政资金200万元、2017年预算1300万元、2018年预算573万元、2019年预算200万元、2020年预算262万元。今后，县财政也将根据品牌发展的实际需要，积极投入财政资金支持，并调动社会资本参与天生云阳品牌建设。

四、关于进一步加快品牌打造的建议

一是关于选择党网党媒进行全媒体策划报道的建议。自“天生云阳”品牌打造以来，我们除了多次与人民日报、重庆日报、重庆政协报、新华网、人民网、华龙网等媒体合作进行宣传报道外，在《中国品牌农业年鉴》、《重庆市志·农特产品志》等刊物也刊登了“天生云阳”相关情况，在云阳旅游攻略、内刊、地图等宣传品上，均设有“天生云阳”各企业的宣传版面，同时，我们还利用重庆轻轨车厢、轻轨站台灯箱、云利路T型牌等方式进行了宣传，极大的提高了“天生云阳”品牌的知名度。2019年，我们利用央视扶贫公益广告宣传三峡阳菊，在中央电视台各频道循环播放一个月。2020年，我委已在天生云阳品牌推广项目中安排20万元资金专门用于开展各类媒体宣传，进一步提升“天生云阳”品牌的知名度、美誉度。

二是关于加快销售渠道体系建设的建议。目前，“天生云阳”已建成线下旗舰店1家，品牌销售体验店99家，建设运营“天生云阳”淘宝店、“天生云阳”微商城官方旗舰店两家。品牌公司同重庆轨道交通集团、永辉超市等大型商超都签订了供货协议，形成了稳定的供应关系。2020年，我委将加大对“天生云阳”线上销售体系建设，在天生云阳农产品品牌电商运营项目中投入资金支持62万元，打造天生云阳品牌电商运营中心，完善京东、抖音、拼多多等线上销售渠道。同时，加大本地市场投入，在县城内多家超市开设了形象包装统一的天生云阳专柜，完善线下供应链

五、关于进一步引进专业人才的建议

2017年我县成立天生云阳（重庆）品牌管理有限公司，专门负责天生云阳农产品销售，公司现有工作人员7人，都是面向社会招聘的专业人士。为适应电商直播新潮流，今年品牌公司计划邀请专业主播对旗下子品牌企业开展直播带货培训，培养本土网红。品牌公司采取市场化运营模式，若公司在市场运营的过程中，从品牌打造和产品销售出发，觉得有必要引进更专业的团队，政府可以根据实际情况，给予相关的支持。

此复函已经钟学坤主任审签。对以上答复您有什么意见，请填写在回执上寄给县人大常委会人代工委，以便进一步改进工作。

云阳县农业农村委员会

2020年6月15日

（联系电话：55336197，联系人:吕玲玲）